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在生育政策開放的刺激下,中國母嬰消費市場正在迎來高速發展,市場規模有望超過4萬億元。與此同時,90后、95后的新生代媽媽們成為母嬰市場消費主力軍,這批受教育程度更高的寶媽寶爸們對母嬰產品的供應鏈、原產地、成分安全、功效等都有了更高要求。不難發現,在科學養娃理念不斷普及下,中國母嬰消費市場呈現出精細化、高端化的發展趨勢。

高端母嬰市場,新品牌如何異軍突起?

隨著年輕媽媽群體的不斷壯大,不同于父輩們的粗放養娃模式,新一代父母更加崇尚科學養娃。她們獲取信息的渠道豐富,也更加謹慎和懂得辨別,因此對“精細化”母嬰產品的需求度更高。

但亂象叢生的行業現狀卻與寶媽們的需求背道而馳。雖然中國嬰幼兒護膚品的相關法規、檢測標準正在不斷健全,但是市場中產品質量良莠不齊的現象尚未完全杜絕,安全問題仍然是母嬰產品最顯著的痛點。

放眼全球母嬰市場,日本品牌所倡導的無添加護膚概念一直領跑行業。如日本高端母嬰生活品牌nenneko,聚焦安全性和功效性,為了保證產品溫和不刺激,對每一個成分嚴苛篩選,在99的產品中添加天然有機植物精粹。此外,nenneko還致力于重新定義“母嬰安全護膚”標準,將市面上母嬰產品8類風險化學成分和2000種禁用成分不添加的行業標準,提高到12類風險化學成分、4000種禁用成分不添加,不僅符合日本藥事法標準,同時通過了歐盟、美國、加拿大、中國的原料使用標準,適用于從出生到成長不同階段的寶寶。因此受到了新生代育嬰人群的關注和認可,在高端母嬰品牌中迅速占據一席之地。

人群和需求不斷變化,催生細分品類新機遇

母嬰消費市場快速增長的背后,行業競爭程度也愈發激烈。業內人士認為,中國父母對養娃的品質要求逐步提高,嬰幼兒的護膚意識強烈,勢必引發對高品質洗護產品的旺盛需求。比起競爭更為猛烈、格局已初步形成的奶粉市場,中國的母嬰洗護市場還有較大增長紅利,新銳品牌們在相對好的時間窗口期進入市場,有機會率先占領消費者的心智。

對此,nenneko品牌主理人表示,品牌的目標用戶都是 90、95后的新生代父母,主要分布在中國的一二線城市,這部分父母有著較為成熟的消費觀念,又深受社交媒體的影響,因此在母嬰產品的消費選擇上,主要關注安全與功效,追求精細化的養護體驗?！熬碌膵寢屵xnenneko”就是基于這部分用戶洞察而提出的。

　　圖:nenneko高保濕嬰兒面霜

從進入中國市場開始,nenneko 就一直關注母嬰洗護細分品類,從消費者真實的痛點出發,研發安全有效的產品。比如新生寶寶普遍存在的干燥起皮、皮膚皸裂、蘋果臉、紅癢難受等問題,nenneko研發的高保濕嬰兒面霜,內含有植系“DHA”之稱的機白池花籽油等植物精粹,為寶寶嬌嫩肌膚提供水潤呵護,具有72小時長效保濕舒緩功效,最大程度解決新生寶寶的各種?！凹　?。此外,nenneko還專注于突破產品的功能屬性,創新使用場景,緩解新生代父母的焦慮心態。

“我們希望為全球新生代父母提供更多安全有效的母嬰產品,帶給他們更高品質的使用體驗,關注寶寶健康成長的同時,也賦予父母更多的安心力量,讓養育更自在更從容?！眓enneko品牌主理人說道。